A evolução do marketing na indústria caminha em conjunto com as estratégias de conteúdo digital. Ganhar a confiança do público e ajudar na construção do conhecimento são parte desse processo e, cada vez mais, empresas se tornam protagonistas desse momento de transformação.
A Siemens – gigante da tecnologia no mercado B2B, nas áreas de saúde, energia e indústria – é um dos exemplos de como os grandes players do setor podem ajudar a promover o desenvolvimento de toda a cadeia através de conteúdo de alto valor.
A empresa lançou em novembro a série de podcasts “Acelerando a Transformação Digital”, focada em desmistificar as fases dessa transformação e em auxiliar a indústria nesse movimento em direção ao futuro.
Para falar um pouco sobre esse projeto, entrevistamos Ariane Lopez, Head de comunicação da Siemens. Confira!
A Voz da Indústria: Como surgiu esse projeto de podcast e qual o objetivo desse conteúdo?
Ariane Lopez: Esse podcast foi desenvolvido em parceria com a nossa agência de relações públicas, a Impress. Ele é um programa feito em 6 episódios que reúne executivos da Siemens e especialistas do mercado justamente para falarmos sobre os impactos dessa revolução digital no futuro das cidades, dos negócios e dos mercados, e como isso impacta também as indústrias do País. Então nosso principal objetivo nesse momento é aproveitar essa nova mídia para falar um pouco mais sobre as soluções da Siemens, que estão fazendo a diferença tanto na atuação de clientes e parceiros da indústria como também do dia a dia das pessoas e das cidades
AVdI: Qual o impacto da revolução digital para o futuro das cidades, mercado de energia e indústrias do país? E o impacto disso para a sociedade?
AL: O impacto disso é grande, porque não temos dúvidas de que o futuro da sociedade, dos mercados, das indústrias, etc., está sendo muito pautado pela digitalização. E quando eu falo digitalização, é nas mais diversas áreas da Siemens. A empresa tem sido líder nessas soluções inteligentes, voltadas para a área da indústria e também para as cidades, que temos chamado de cidades inteligentes. Eu observo a Siemens representando, e realizando, um papel muito importante do que estamos chamando de revolução digital. Independente da área, o futuro vai ser pautado pelo uso de dados, então o que que é preciso é ter tecnologia e expertise para aproveitar todas essas informações da melhor forma possível, porque não basta ter os dados: é preciso saber como utilizá-los, como fazer uma leitura analítica desses dados. Com esse conhecimento, vamos poder gerar maior flexibilidade e produtividade para indústrias e, se a gente pensar no mercado de energia, vamos ter mais eficiência e redução dos custos. O resultado disso tudo é proporcionar um bem-estar e uma melhoria na qualidade de vida das pessoas, principalmente nos grandes centros urbanos, que são os locais que concentram a maior quantidade de pessoas.
AVdI: Como foram definidos os temas e convidados para esses primeiros 6 episódios?
AL: Não foi um processo simples, porque eram muitos temas interessantes, clientes que tem projetos também interessantíssimos e relevantes, então precisamos adotar alguns critérios. Os temas foram definidos de acordo com os destaques das áreas de atuação da Siemens, que chamamos internamente de Digital Industries e Smart Infrastructure, que nada mais é do que a parte de indústria digital e a infraestrutura inteligente. O que fizemos foi selecionar os projetos verificando quais eram as soluções e produtos mais inovadores da companhia no mercado. Buscamos entender que partes dessa transformação digital seriama interessantes para o ouvinte entender o que a gente está passando atualmente, porque mesmo sendo uma empresa B2B, o que fazemos na Siemens afeta a vida das pessoas indiretamente. Todos os nossos produtos e soluções passam por indústrias, por produtos, por soluções, que vão, eventualmente, ajudar a melhorar a vida das pessoas. Quando começamos a definir esses temas, resolvemos convidar os maiores especialistas da Siemens em cada assunto e incluir também uma opinião de fora, convidando representantes das empresas parceiras nos projetos, porque é importante também saber a opinião do mercado, não apenas de dentro da empresa. Alguns dos temas que a gente selecionou de acordo com essa importância para os nossos ouvintes foram por exemplo o 5G e as oportunidades que essa tecnologia vai proporcionar para o mercado, e as soluções para prédios inteligentes, ou seja, as tecnologias que deixam os prédios e edifícios mais eficientes e mais sustentáveis – o que é imprescindível agora . Um do projetos citados nos episódios é o Aguaduna, um projeto pioneiro que a gente está fazendo sobre cidades inteligentes, em parceria com outro grupo espanhol. É uma cidade que vai ser construída no litoral norte da Bahia, na cidade de Entre Rios, e ela terá todos os aspectos de sustentabilidade que tornam uma cidade inteligente.
AVdI: Para quem esse podcast é direcionado e onde ele pode ser ouvido?
AL: O conteúdo é para o público em geral. Claro que a gente tem um segmento específico, que é o de clientes da empresa, representantes de órgãos públicos e entidades que lidam diretamente com as soluções e produtos da Siemens, mas também pensamos em um formato para que pessoas mais leigas, que não entendam tantos termos técnicos e não estejam em contato com esses projetos mas que tenham interesse e curiosidade de saber mais sobre essas novas tecnologias, também pudessem ouvir esse conteúdo. Porque essas “novas tecnologias” e soluções inteligentes já estão aí e muita gente quer entender como isso vai influenciar a vida delas e não somente o mercado, mas também como que ele está afetando a evolução das cidades. Então nosso podcast segue esse tom mais informal, justamente para gente que tinha esse interesse mas não tem tanto conhecimento específico da área. Os episódios podem ser ouvidos nas principais plataformas de streaming de áudio, mas ele também está no nosso website.
AVdI: Qual é o papel desse conteúdo na transformação digital das indústrias brasileiras?
AL: Todo esse conteúdo de transformação digital eu diria que tem um papel fundamental nessa transformação das indústrias brasileiras. Porque se a gente pegar algumas informações por exemplo no índice global de inovação (IGI), organizado pela Organização Mundial da Propriedade Intelectual, o Brasil (apesar de ser uma das 10 maiores economias do mundo) ocupa a posição de número 62 no ranking. Isso mostra o quanto é importante divulgarmos para o mercado brasileiro todos os benefícios que essas novas tecnologias podem oferecer, e o podcast “Acelerando a Transformação Digital” foi lançado pensando nisso, com o objetivo de tornar o tema mais público, para as pessoas entenderem do que isso e se trata e qual o papel delas nessa revolução digital. A ideia é ajudar o público a entender quais são as consequências que toda essa tecnologia, toda essa digitalização, terão sobre a vida das pessoas, mostrando como essas soluções são capazes de revolucionar o nosso entorno, de tornar o nosso mercado mas inovador e, consequentemente, tornar o Brasil um país mais competitivo globalmente.
Ouça o podcast Acelerando a Transformação Digital:
Episódio 1 – Indústria na nuvem
Em um mundo onde a conectividade, a inteligência artificial e o uso de dados virou lugar comum, a indústria busca soluções para suas novas tecnologias, adequando seus processos às oportunidades que a transformação digital traz para todos os setores na sociedade. Neste episódio, vamos apresentar o MindSphere, solução da Siemens para que diversas indústrias conectem o mundo físico ao digital, gerando dados essenciais para o seu negócio, e trazer discussões sobre o impacto econômico e social para a indústria com essa digitalização.
Episódio 2 – De olho nos dados
Verdadeiras fábricas de dados, os data center são hoje essenciais para que a sociedade troque informações em tempo real, 24 horas por dia. Mas para que essas estruturas funcionem sem falhas, a energia é essencial. Para garantir o funcionamento constante e seguro dos data centers é preciso um gerenciamento seguro, flexível e sustentável de energia. Neste episódio, vamos conversar sobre a importância dos data centers e as soluções da Siemens para que eles façam seu trabalho de forma segura e ágil, contando com soluções que tornam o gerenciamento de energia confiável.
Episódio 3 – A cidade do futuro
A cena é quase sempre a mesma nos filmes: cidades superlotadas e com recursos escassos são o palco para diversas obras que retratam o futuro da humanidade. Para que nunca cheguemos nessa situação, as cidades começam a repensar a forma com que lidam com temas essenciais para o dia a dia dos seus habitantes, como mobilidade, habitação e sustentabilidade, buscando um futuro muito melhor do que o da ficção. Entram em cena as cidades inteligentes, que utilizam a inovação, tecnologia e conectividade em benefício dos seus cidadãos e visitantes. Os exemplos são muitos ao redor do mundo mas, no Brasil, um município é pioneiro no assunto: Entre Rios, no litoral norte da Bahia. Neste episódio você vai conhecer o projeto Aguaduna, parceria da Siemens com a espanhola Naurigas Empreendimentos, que transformará a região de Entre Rios com a construção de uma cidade inteligente.
Episódio 4 – O 5G e a Indústria
Um dos principais gargalos da industria, a conectividade com ampla cobertura e mobilidade vai passar por uma verdadeira revolução com a chegada do 5G. Com ela, a indústria nacional contará com uma rede segura, rápida e sem latência para complementar as redes WiFi industriais e vai facilitar a aplicação da Internet das Coisas em fábricas e plantas dos mais diversos setores da economia como agricultura, mineração e infraestrutura. Com o 5G vai ser possível cobrir grandes áreas e permitir que muitas ‘coisas’ se conectem simultaneamente para mandar informações. Mas quais os principais gargalos que essa nova rede vai resolver? E como ficam as frequências de rede para o usuário final e para a indústria? Qual o futuro do 5G no Brasil? Isso e muito mais nós conversaremos no mais novo episódio do Acelerando a Transformação Digital, o podcast da Siemens. Sejam muito bem-vindos, obrigada pela audiência e não esqueçam de conversar conosco sobre esse e outros episódios nas redes sociais.
Episódio 5 – O seu prédio te conhece
Se o mundo já exigia eficiência energética e segurança das milhares de infraestruturas das cidades, a pandemia do novo Coronavírus trouxe desafios ainda maiores para a indústria e os prédios comerciais. E agora, que a vida começa a ser retomada após a quarentena, soluções que aliam dados e inteligência são essenciais para garantir o conforto e a segurança das pessoas. Neste novo episódio do Acelerando a Transformação Digital, o podcast da Siemens sobre as tendências para cidades e a indústria 4.0, nós vamos falar sobre os smart buildings, ou prédios inteligentes na tradução para o português: infraestruturas com soluções inteligentes que facilitam o gerenciamento de recursos e que, agora, se veem desafiados a garantir também a saúde das pessoas.
Episódio 6 – Controle remoto
Digitalizar plantas e usar os dados e a tecnologia a seu favor é uma das soluções encontradas pelas empresas de energia não só para distribuir e produzir energia com mais eficiência e segurança, mas também para atrair investimentos. E, em um país com as dimensões continentais do Brasil, faz diferença poder não apenas corrigir falhas, mas gerir a forma como o país consome energia de forma remota. Mas como esse controle remoto funciona? Quais os desafios e oportunidades que ele traz para as empresas de energia? E como ela muda a própria energia como produto, transformando-a em investimento? No episódio de hoje do Acelerando a Transformação Digital, o podcast da Siemens, vamos falar sobre as soluções da empresa para quem quer gerenciar a energia de uma infraestrutura de forma remota.
